ブルックリン出身の「NA」とロサンゼルス出身の「JUNBUG」により2007年に設立された「Deadline / Deadline Ltd」(デッドライン)。

Supreme NY / LA, aNYthing, The Hundreds等の名物スタッフとしてキャリアを積み、ニューヨークのストリートシーンの第一線で活躍する事により様々なメディア・ブランド・キーパーソンとの強いコネクションを持つブルックリン出身の「NA」。
レジェンドスケーターである、故Harold Hunter(ハロルド・ハンター)とルームメイトであったことからもわかるように、スケートボーディングを通してリアルなニューヨークのストリートカルチャーを肌で感じ、強いローカル意識と多くのコネクションを築いてきた。
一方、プロのポーカープレイヤーという生粋のハスラーでありながら様々なコネクションを持つ謎の多い「JUNBUG」。
それぞれのバックグラウンドである「スケート/ライフスタイル/ヒップホップ/音楽/ギャングスタムービー/アート/フッド/スラング/ローカル/クルー」をキーワードに、リアルな生のストリートカルチャーを表現するブランディングこそが最大の特徴であり魅力である。

ニューヨークとロサンゼルス、アメリカの２大都市のネイティブとしてお互いに培ってきた、ブランド、フォトグラファー、ミュージシャン、スケーター、クリエイター、アーティストとの多種多様なコネクションから生み出される数々のコラボレーションは、アメリカ国内だけでなく世界的にも大きな話題を呼び続けている。

特に「BLACK SCALE」「SSUR」「Diamond Supply co.」「The Hundreds」「40oz NYC」「LOVE ME」「Schoolboy Q」「N.O.R.E.」「DGK」とのコラボレーションは世界中を巻き込んだ大きな反響を得る。

Tシャツ・スウェットパーカー・キャップ・バケットハットといったストリートファッションならではのアイテムがメインながら、「Kendrick lamar」「Schoolboy Q」「A$AP MOB」
といった時代の流行を牽引するアイコンから、「P.DIDDY」「N.O.R.E.」「METHOD MAN」などの大御所ラッパー、「Chief Kief」「Odd Future」関連のアーティストなど要注目のアップカマーまで、数多くのアーティストが好んで着用し、リアルなストリートウェアシーンを席巻している。